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Facebook高管解读财报:电商广告增长速度快

[导读]桑德伯格表示,信息流中的广告以及APP推广广告取得了成功,正在考虑扩大视频广告。

北京时间7月25日消息,据国外媒体报道,在二季度业绩发布之后,Facebook几位高管出席了财报分析师电话会议。高管对Instagram发展前景乐观,但目前仍然未到实施广告营收的阶段,另外高管透露,有大量的Facebook用户,是在晚间黄金时间段一边看电视,一边访问Facebook。另外Facebook也证实,视频广告业务尚未就绪。

之前有许多报道称,青少年用户将Facebook视为“不再酷”,正在放弃Facebook,转向其他社交工具。扎克伯格表示,这种说法“不符合事实”,他说Facebook自己进行了研究,证明不存在这种情况。

谈到Instagram时,扎克伯格表示,视频分享功能的推出获得了成功。Facebook的首席财务官David-Ebersam透露,Instagram目前的活跃用户已经多达1.3亿人。

面对一个分析师有关Instagram如何进行商业创收的问题。扎克伯格表示,Instagram很清楚,自己是在发展一个商业业务,未来的商业模式可能是广告,不过目前的焦点工作,仍然是扩大Instagram的用户群和影响面,还没有到广告创收的时间点。

最近,Facebook的竞争对手Twitter采取多个动作,加强和电视台的合作,增强其社交媒体属性。Facebook的首席运营官桑德伯格表示,统计显示,每天晚上黄金时间段,大约有8000万到一亿的Facebook用户一边观看电视一边访问Facebook。

在谈到一些新的广告产品,尤其是信息流中的广告、以及APP推广(安装)广告时,桑德伯格表示均取得了成功。她还透露,电子商务网站的广告投入增长很快,他们的广告点进率也较高。

业界传言,Facebook可能推出视频广告业务。在财报会议上,分析师也提出了相关的问题。桑德伯格表示,Facebook目前已经有一个视频广告产品,广告主可以将视频嵌入到一个信息页面中,Facebook正在考虑如何扩大视频广告业务,但是目前尚未有可以宣布的消息。业界纷纷猜测,Facebook可能到明年才会正式推出视频广告产品。

扎克伯格还谈到了Facebook面临的“用工荒”。他说,和许多科技公司一样,招募优秀的人才,成为Facebook当下最大的挑战。Facebook面临美国的一个系统性问题——美国没有产生足够多的工程师提供给科技公司,而目前Facebook也在高校内实施了相关的招募计划。

扎克伯格还表示,二季度武汉正规的癫痫医院有哪些?结束,意味着Facebook已经度过了上市之后的整整一年,而如今,Facebook的活跃广告主已经超过了100万个,他们均对广告投入的回报感到满意。

以下为Facebook电话会议分析师问答部分内容摘要:

问题一:关于动态消息中广告中广告的效率问题。

Facebook首席运营官谢丽尔·桑德伯格(Sheryl Sandberg):所有的四大细分市场都在增长,供给和需求均出现武汉癫痫专业医院了增长。

问题二:关于移动应用内置广告的问题。

桑德伯格:所有的四个部门均在增长。虽然应用内置广告的规模还很小,但它们相当重要,而且正在武汉哪里治癫痫治得好?迅速增长。

问题三:关于受众问题。

桑德伯格的回答非常长,主要集中在定位问题上。坦白的讲,她的回答相当枯燥。

问题四:关于图片共享服务Instagram的盈利问题。

Facebook首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg):凯文(Instagram业务负责人)一直明确的表明,我们正在向对待一个企业一样对待Instagram……或许将通过广告来实现。当前首要专注的是Instagram的用户增长情况,而不是广告收入情况。”

桑德伯格:她希望增加大众消费品广告主的份额。

问题五:关于销售团队和实习生数量的增长,特别是在美国之外的市场销售团队和实习生数量出现增长的问题。

桑德伯格:我们的增长在各个地区均非常强劲。我们已经在全球开设了超过40家办事处。我们已在40个办事处设立了销售团队。

问题六:关于Facebook的广告交换系统FBX。

桑德伯格:FBX事实上只占到我们业务的很小一部分份额,有时候人们对它仍不理解。(笔者注:人们先前曾认为FBX每年能够给Facebook带来数亿甚至是数十亿美元的收入。)

问题七:关于基于展现量的销售和关于基于表现的销售问题。

桑德伯格:广告主一直在市场中寻觅……我们有着巨大的品牌机遇……黄金时段有1亿人会参与……T-Mobile此前曾在Facebook进行了广告推广活动,这家公司获得了20倍的回报率。

问题八:关于Facebook的移动广告问题。

Facebook首席财务官大卫·伊博斯曼(David Ebersman):动态消息的开封哪家癫痫医院效果好广告整合工作非常庞大,但很顺利的取得了成功。即便是供应量增加,广告价格依旧出现了上涨。点击量也出现了增长,但是动态消息广告的“每点击成本”(Cost-per-Clicks)每季均在增长。

问题九:关于移动动态消息广告价格的上涨问题。

伊博斯曼:我们正试图找出每一位用户的合理均衡点,希望让广告更具有创造性,以提升用户参与度。所有的一切均做出了贡献。供给、需求、每点击成本均出现了上涨。各个因素对移动动态消息广告价格的上涨做出了均衡的贡献。

问题十:视频广告面临的障碍是什么?

桑德伯格:我们当前已拥有了视频广告产品,因为广告主能够把视频插入到页面当中。我们正在探索如何扩展视频广告产品,但目前没有可以宣布的新内容。

问题十一:关于Facebook的平台战略问题。

扎克伯格:我们发现内置于移动应用中的广告能够奏效。人们喜欢它们。

问题十二:关于扎克伯格对Facebook的长期愿景问题。

扎克伯格:我认为,用户数量达到10亿是公司的长期战斗口号。目前还没有一家企业能够推出一个被10亿人使用的服务……我们的真正目标是连接全球的每一个人。

问题十三:关于广告价格同比增长40%的问题,今年下半年将会面临什么样的挑战?

伊博斯曼:Facebook的广告价格一直非常强劲。如果查看增长率,就会发现去年移动营收并未涉及太多。很难对今年下半年的广告价格进行预测,因为旧数据中并未包括移动广告营收。

桑德伯格:电子商务每年以翻倍的速度增长。移动应用内置广告增长速度迅猛。

问题十四:受何因素推动让电子商务支出翻倍?

桑德伯格:我们做出了重大投资,帮助受数据推动的营销者测算回报率……他们的预算围绕着投资回报率而变化。他们已经对自己的预算进行了调整。

问题十五:关于Facebook的员工招募问题,是否迫于压力寻觅人才?

扎克伯格:寻找到优秀人才一直是所有科技公司所面临的最大挑战之一。我们在该问题上做的相当不错。不过存有一个体系性的问题,因为美国无法提供科技公司想要得到的所有技术人员……我们在大学拥有一个强大的项目……它确实相当重要。(笔者注:扎克伯格在此问题上抑制住了自己对移民政策改革的抨击。他希望美国政府能够对这一政策进行调整,因此让他招募到更多的海外工程师。)

问题十六:关于图谱搜索和Facebook Home的问题。

扎克伯格:Instagram视频表现的相当不错,它很自然的就适应图谱搜索和Facebook Home。

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