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Facebook为什么想要收购Snapchat?

[导读]面对移动互联网等新浪潮的冲击,贵为社交网络霸主的Facebook也心存焦虑。

网友风中的信使:

一直以为“阅后即焚”应用是小众应用,据说Snapchat没有真正创收。不过最近传出Facebook要以至少30亿美元收购Snapchat的消息,而且该公司的CEO Evan Spiegel还拒绝了——原因还在等待更高估值!Facebook为什么要投入巨资收购这家成立仅两年的创业公司?

腾讯科技:

面对移动互联网等新浪潮的冲击,贵为社交网络霸主的Face西安哪里有专治儿童羊癫疯book也心存焦虑,在试图通过收购来完成护城河的构建——Snapchat只是该战略迈出的最新一步。因为Facebook有三大焦虑:

焦虑一、移动颠覆速度之快超乎想象

Facebook当前面临最大的机遇和挑战均来自于移动端。Facebook最新发布的财报显示,截至2013年9月30日,Facebook月度活跃用户人数为11.9亿人,其中移动业务月度活跃用户人数为8.74亿人,占比73.4%。Facebook广告营收中的近一半(约49%)来自于移动广告。不过 随着用户加快从桌面端向移动端的转移速度,Facebook的广告业务将面临更多挑战,因为移动端广告报价更低。

而类似于微信这样的移动IM应用也会对Facebook构成潜在的挑战。硅谷投资者和行业观察人士认为,各类移动社交应用有可能会在未来几年对Facebook的主导地位构成威胁。其中规模较大的几款例如Whatsapp已经开始成长为功能齐全的“平台”,甚至可以支持游戏等第三方应用。短信和电话的用户数多于社交网络,如果一家公司能够主导电话短信的替代方案,便可以获得巨大的潜力。

同时Facebook创立之初主要立足于PC端,可以说从基因层面上讲Facebook有着移动互联网的“焦虑症”,此前收购Instagram也是为了缓解这种焦虑。

焦虑二、青少年用户逃离现象扩大

孝感中医癫痫专家在移动端的最大用户群——青少年群体上,Facebook遭遇了麻烦。

Facebook CFO大卫·艾伯曼在今年第三季度财报发布后的电话会议上承认,Facebook正遭遇青少年用户流失问题,对青少年的吸引力正在降低。而外界猜测,这很有可能是Snapchat等更为时髦的应用抢走了部分F北京市中医癫痫专科医院acebook用户。

而Snapchat主要的用户群恰恰是青少年群体。虽然Snapchat一直对用户量守口如瓶,但最近该公司表示,用户发送的信息数量在几个月的时间里已经增长了近一倍。这说明Snapchat在这一用户群中的喜爱度仍在快速上升。

年轻用户群体喜欢新鲜食物,这要求Facebook不断地进行产品创新。如果创新速度跟不上,Facebook只能寻求收购。

焦虑三、模仿超越模式不起作用

实际上,Facebook并不是没有考虑增加“阅后即焚”等类似功能,在对“阅后即焚”的应用Snapchat收购不成后,Facebook花12天时间开发出了自己的类似功能Facebook Poke。

这一功能允许用户拍摄照片和影像并分享给好友,同时可设置1秒、3秒、5秒和10秒的图片销毁时间。但Facebook的这一举措并未取得成功,鲜有人使用。

而Snapchat主打照片和视频分享,与Facebook的核心功能不存在嫁接困难。在自身开发不理想的情况下,Facebook通过收购Snapchat可以加强自己的核心服务。


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